(Trích báo cáo xu hướng 2025 (Bài viết dựa trên báo cáo của Artlist)
Trong khi AI đang ngày càng phát triển trong lĩnh vực sáng tạo, một xu hướng mới đang nổi lên – đó là sự trở lại mạnh mẽ của trí tuệ con người (Human Intelligence ). Xu hướng này đề cao những giá trị độc đáo mà chỉ con người mới có: óc sáng tạo tinh tế và khả năng thấu hiểu cảm xúc sâu sắc.
Theo Ori Winokur, Giám đốc Âm nhạc và Âm thanh tại Artlist, ngành sáng tạo đang quay về với những giá trị cốt lõi: chuyên môn của con người và quá trình sáng tạo tự nhiên, không phụ thuộc vào xử lý kỹ thuật.
Số liệu khảo sát cho thấy:
Mặc dù AI cung cấp nhiều công cụ hữu ích, nhưng chính trải nghiệm và cảm xúc của con người mới tạo nên những nội dung có chiều sâu và ý nghĩa văn hóa.
Xu hướng thiết kế: Sự kết hợp giữa cảm xúc và thẩm mỹ
Noa Messer, Trưởng nhóm Thiết kế tại Artlist, chỉ ra một xu hướng thiết kế mới đang nổi lên – “thiết kế carbs“. Đây là phong cách thiết kế:
- Tập trung vào yếu tố con người và sự ấm áp
- Tạo cảm giác thoải mái và đồng cảm
- Sử dụng bảng màu thân thiện, dễ tiếp cận
Xu hướng này xuất hiện để đối lập với hai yếu tố:
- Sự lạnh lùng của thiết kế do AI tạo ra
- Phong cách tối giản của Bắc Âu
Theo Messer, chúng ta đang bước vào kỷ nguyên của “chủ nghĩa tối đa” trong thiết kế, với những đặc điểm nổi bật:
- Sử dụng màu sắc đậm và tương phản
- Kết hợp không gian trắng với chi tiết kim loại
- Ưu tiên vật liệu tự nhiên và yếu tố hoài cổ
Kết quả là tạo ra những thiết kế giàu cảm xúc, gợi nhớ và tạo kết nối sâu sắc với người xem. Xu hướng này phản ánh nhu cầu về sự chân thực và trải nghiệm con người trong thời đại AI.
Xu hướng thiết kế 2025: Kết hợp công nghệ và yếu tố con người
Maria Izvestkina, Trưởng nhóm Sáng tạo tại Canva, chia sẻ về hai xu hướng thiết kế chính trong năm 2025:
1. Sự kết hợp giữa thủ công và kỹ thuật số
Các nhà thiết kế đang tìm cách kết hợp:
- Kỹ thuật thủ công truyền thống
- Công nghệ kỹ thuật số hiện đại
2. Thiết kế hướng đến cảm xúc
Xu hướng này được thể hiện qua:
- Tăng cường yếu tố vui nhộn và hài hước
- Đưa nhiều yếu tố con người vào thiết kế
- Tập trung vào tính chân thực
Ví dụ điển hình là chiến dịch “Bundle of Joy” của Burger King:
Sử dụng hình ảnh thực từ điện thoại của các bà mẹ khi sinh con (Hình ảnh từ Advertisingvietnam)
Tạo được sự đồng cảm và ghi nhớ với khán giả
Kết nối tự nhiên giữa khoảnh khắc đời thực với thương hiệu
Dùng AI như người đồng hành sáng tạo của bạn
Khi thiết kế và sáng tạo con người làm trung tâm trở thành tâm điểm, AI vẫn là một phần quan trọng trong quá trình sáng tạo, nhưng vai trò của nó đang thay đổi. Itamar Leopold, Giám đốc Sáng tạo tại Motion Array, chia sẻ:
“Công cụ AI mới xuất hiện khiến tôi liên tưởng đến những ngày đầu của video trên máy ảnh DSLR. Công nghệ này đã hạ thấp rào cản đối với việc sản xuất video chuyên nghiệp, giúp chất lượng cao trở nên dễ dàng tiếp cận hơn với người nghiệp dư. Điều quan trọng là phải thừa nhận rằng công nghệ này được thiết kế để hỗ trợ việc sáng tạo chứ không phải thay thế nó.”
Mặc dù nhiều nhà sáng tạo AI là một công cụ hỗ trợ, giúp tăng cường sức mạnh thay thế cho sự sáng tạo của con người, nhưng những lo ngại về hoạt động của nó vẫn tồn tại. Sự căng thẳng này đã được làm nổi bật khi quảng cáo Crush của Apple cho iPad Pro khơi dậy tranh cãi. Quảng cáo này mô tả một chiếc máy ép thủy lực để nghiền nát các biểu tượng sáng tạo của con người. Giám đốc điều hành của Apple, Tim Cook, chia sẻ với chú thích: “Hãy tưởng tượng tất cả những gì có thể sử dụng để sáng tạo.”
Đoạn quảng cáo nhận về phản ứng dữ dội, với các nhà sáng tạo, nhà tiếp thị và người nổi tiếng trình bày lo ngại về những ý nghĩa của nó đối với nghệ thuật, sự sáng tạo và khả năng của con người. Trả lời chỉ trích, Apple thừa nhận “đã đi sai hướng” và đưa ra lời xin lỗi. Samsung nhanh chóng tận dụng cơ hội này với chiến dịch Sự sáng tạo không thể bị nghiền nát (Chất sáng tạo không thể bị đè bẹp) cho Galaxy Tab S9, nhấn mạnh sự sống giữa công nghệ và sáng tạo. (Hình ảnh về chiến dịch “Sự sáng tạo không bị nghiền nát” từ trang Advertisingvietnam)
AI và dấu ấn sáng tạo của con người
Mặc dù có những cuộc tranh cãi, AI giúp bổ sung cho sự sáng tạo, với gần 30% nhà sáng tạo được khảo sát cho biết AI giúp họ nhanh chóng khám phá các ý tưởng và khơi dậy cảm hứng mới. Nội dung tương tự đang tìm kiếm sự cân bằng, sử dụng AI làm hỗ trợ hành động cho người dùng trong quá trình tạo. Sharon Refael, Giám đốc Sáng tạo nội dung tại Artlist, nhấn mạnh:
“Hiện nay, có sự tập trung ngày càng lớn vào việc chứng minh rằng các sản phẩm sáng tạo không hoàn toàn làm AI tạo ra, đồng hy vọng với phong cách ‘ quay lại với cách làm thủ công’.”
Xu hướng này nhấn mạnh sự quan trọng ngày càng sâu sắc đối với con người dấu ấn trong công việc sáng tạo.
Khía cạnh này có thể thể hiện rõ nét qua tác phẩm của Alfredo Barroso, người từng đoạt giải Emmy & BAFTA, nổi tiếng với khả năng quay phim dưới nước tuyệt đẹp. Hành trình và sự tận tâm của anh trong việc tạo ra những bức ảnh đáng kinh ngạc là minh chứng mạnh mẽ giá trị không thể thay thế sự sáng tạo con người, ý nghĩa và sự cống hiến cho nghệ thuật. (Hình ảnh minh họa cắt từ một tác phẩm của Alfredo Barroso)
Từ cảm hứng đến hành động
Sự cân bằng giữa sự hỗ trợ từ AI và việc tạo con người có thể được xác định rõ ràng trong ngày tạo hoạt động. Oren John, một nhà sáng tạo hàng đầu và Giám đốc Sáng tạo, chia sẻ quan điểm thực tiễn: “Tôi thấy rất nhiều người nói, ‘Cho tôi 10 ý tưởng khẩu hiệu’. Điều này giống như một công cụ không giúp cải thiện nội dung tốt hơn.”
Tuy nhiên, John nhấn mạnh dấu ấn con người không thể thay thế và nói thêm: “Nội dung thực sự nổi bật hiện nay hài hước, cảm xúc hoặc bất kỳ điều gì lạ – những thứ thuộc về bản chất con người.”
Con người làm nên những điều ngẫu nhiên xuất sắc
Amir Ariely, Giám đốc Sáng tạo Toàn cầu và Trưởng bộ phận Đổi mới Sản phẩm tại Creative Works của Google, nhấn mạnh về bước đột phá này:
“Chúng ta đang chứng kiến một cuộc cách mạng sáng tạo toàn diện được thúc đẩy bởi AI. Không chỉ là làm mọi thứ nhanh hơn hay dễ dàng hơn, mà là khai phá một cấp độ tiềm năng sáng tạo hoàn toàn mới.”
Ariely tiếp tục, “Từ nghiên cứu, viết lách, đến tạo hình ảnh và sản xuất video, AI đang trao quyền cho những người sáng tạo để biến tầm nhìn của họ thành hiện thực theo những cách chưa từng được tưởng tượng trước đây.”
Tuy nhiên, sức mạnh thực sự của các công cụ này không nằm ở công nghệ, mà ở cách chúng nâng cao khả năng sáng tạo của con người. Những người có tư duy sáng tạo nhưng thiếu kỹ năng kỹ thuật giờ đây có thể tự xây dựng storyboards, trong khi các agency có thể đưa ra ý tưởng, tạo concept, và biến chúng thành câu chuyện hoàn chỉnh nhanh hơn bao giờ hết. Công việc trở nên hiệu quả hơn rất nhiều, và khi nỗi hoảng loạn ban đầu về AI dần lắng xuống, chúng ta nhận ra một sự thật quan trọng: con người làm những điều ngẫu nhiên một cách xuất sắc.
Sức hấp dẫn của câu chuyện đằng sau nội dung
Khán giả ngày càng tò mò về cách mọi thứ được tạo ra, nguồn cảm hứng phía sau, và nỗ lực của con người trong quá trình đó. Việc chia sẻ hành trình sáng tạo đang trở nên có giá trị hơn bao giờ hết.
Itzik Elbaz, Đồng sáng lập kiêm Đồng Giám đốc Điều hành tại Artlist, chia sẻ:
“Chúng ta có thể kỳ vọng rằng câu chuyện phía sau nội dung sẽ quan trọng không kém nội dung đó. Bằng cách chia sẻ những góc nhìn về quá trình sáng tạo, các thương hiệu và người sáng tạo có thể xây dựng kết nối sâu sắc hơn với khán giả, thêm những lớp ý nghĩa và bối cảnh để nâng cao tác động tổng thể của tác phẩm.”
Ví dụ, Wind Collective, một agency sáng tạo chuyên ghi lại hình ảnh chất lượng đỉnh cao từ các chuyến du hành. Từ các bộ lạc bản địa đến cánh đồng muối ở Bolivia, kỹ năng và đam mê kể chuyện chân thực của họ nâng tầm từng khung hình mà họ tạo ra.
Daniel Murray, Nhà sáng lập The Marketing Millennials và Authority B2B, giải thích:
“Sáng tạo giờ đây là một tài sản khổng lồ, hơn bao giờ hết. Con người suy nghĩ một cách phi logic. AI chỉ tạo ra những gì bạn cung cấp. Những nhà tư duy sáng tạo giỏi nhất là những người thực sự hiểu về marketing, khán giả của họ, và cách viết một câu mở đầu thu hút.”
Chính những khả năng độc đáo của con người — những bước nhảy phi logic, sự thấu hiểu sâu sắc về nhu cầu khán giả, và nghệ thuật kể chuyện lôi cuốn — sẽ tạo nên sự khác biệt trong một thế giới ngày càng được định hình bởi AI.
Tạm kết
Xu hướng sáng tạo trong năm 2025 để thương hiệu của bạn có dấu ấn trong lòng công chúng, thương hiệu cần khai thác chất riêng của con người: Tận dụng những phẩm chất đặc trưng của con người như sự hài hước, đồng cảm và sự tinh tế trong văn hóa. Chia sẻ hành trình sáng tạo của bạn để xây dựng kết nối với khán giả.
Bên cạnh đó tận dụng AI như một trợ lý đồng hành: Lấy cảm hứng và khơi dậy tầm nhìn sáng tạo của bạn, đồng thời giữ những ý tưởng độc đáo và dấu ấn cá nhân làm trung tâm của mọi thứ bạn tạo ra.
Bài viết được dịch bởi AI – Lê Hải biên tập
Bạn có thể đọc toàn bộ bài báo cáo tại đây
Nếu bạn muốn phát triển bản thân bằng con đường viết tôi có thể giúp bạn bằng chương trình 90 ngày viết xây dựng thương hiệu.
Nếu bạn muốn nâng cao kỹ năng viết cũng như thương hiệu của mình, tôi có thể giúp bạn bằng chương trình Viết bài báo đầu tiên
Nếu bạn đang muốn học cách chia sẻ câu chuyện của mình trên facebook cá nhân tôi có thể giúp bạn qua chương trình: 30 ngày tạo những câu chuyện thú vị cho trang cá nhân
Nếu bạn băn khoăn chưa biết phải bắt đầu hành trình viết như thế nào, bạn có thể gửi email hoặc đặt lịch hẹn trò chuyện 30 phút miễn phí với tôi.
Nếu bạn muốn bắt đầu viết hãy xem chuỗi video hướng dẫn ngắn của tôi về cách viết bài cơ bản. Thực hành và chia sẻ nó trong cộng đồng Tâm lý&Giáo dục Writer’s Labs hoặc gửi nó cho tôi, tôi sẽ đánh giá khách quan để bạn có thể cải thiện nó.